机能与美学的融合--Prada品牌解读

时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系,但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays),过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素,但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品,汽车品牌也可以运用这种设计理念。正是借鉴了Prada成功的品牌策略,金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进,“全力做出有趣的设计,给人以震撼力,让人们在50米开外就能认出福特的汽车。”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素,让福特汽车超越所谓的“理性价值观”,更具有吸引力。梅斯还从Prada品牌故事中受到启发,让福特品牌必须“有故事”,从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。

竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略,甘心做Prada的学生,想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方,Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。

Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版,是一个家族与一个女人的故事,是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。而这些就是品牌故事的魅力,通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事,带给人们心灵震撼,赢得人们的情感,加深品牌形象,形成强有力的品牌联想,从而树立起与人们共鸣的品牌文化,打造情感品牌。

1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁,Prada就开始专营皮具和进口商品,Mario Prada遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。

但是Prada并没有多大的名气,并于70年代,时尚环境变迁,几近濒临破产边缘。即使是10多年前,Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人,是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada,Prada家族的第三代掌门人,1978年以来,凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念,把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角,并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点,使Prada得到迅速发展壮大。除了推出了风靡一时的尼龙手袋外,1983年推出皮鞋,1989年推出女装,1994年推出男装,1998年推出运动装,其中1992年推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada逐渐成为一个完整的精品王国,版图也开始拓展到全世界。

1998年起,Prada陆续收购了Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等品牌股权,开始向LVMH和Gucci看齐,走集团式的经营路线.65亿美金,2002年,营业额更是达到了15.7亿欧元,全世界拥有超过150间直营店,成为年轻一代名牌精品的天王。

品牌价值就是企业产品或服务为消费者所感知的价值。衡量品牌的标准就是品牌价值,当品牌具有了一定的价值以后,就成为了消费者心中可感知的资产,就成为品牌的一种竞争优势。一种服务和产品为人所感知的资产越多,其品牌价值就越大,企业也就可以从产品或服务中索取的更多。品牌价值是品牌的精髓,是企业品牌与消费者的双向沟通,是真正可以打动消费者情感的价值。使消费者对品牌产生一种特有的情感,使品牌成为情感品牌,是品牌长久不衰的关键。Prada的成功就是其情感化的品牌价值作用的结果,是发展为情感品牌的结果。

Prada的品牌价值体现在Prada的设计与现代人生活形态水乳相融,体现在对消费者心理的把握,不仅在布料、颜色与款式工夫,其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态,在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致。

Prada一向是非常重视品质的,因为他们知道品质是赢得消费者的关键,是从消费者的利益出发的。PRADA产品,是在意大利水准最高的工厂制作的,这也就是为什么穿上Prada产品会感到舒适无比的原因。即使是创业初期,在运输工具尚称不上便捷的当时,为了要求最好的品质,Mario还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度。Prada推出运动服为了制作设计时髦、可以适应户外运动的真正运动服,与生产一流原料的厂家合作,选择最高级的面料。尽管强调品牌风格年轻化,但品质与耐用的水准依旧,特别注重完整的售后服务,这也是以高级皮革制品起家的PRADA,至今仍讲究的传统。

让女人感到她们所穿的,是从自己的角度由衷喜爱,和能够把某一些方面的自我充分表达出来的,这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外,Miuccia最让人叹服的地方。Miuccia的设计总会惹得人由衷感叹:最了解女人的,到底还是女人自己呵!女孩留存于记忆中的衣裳,更多会是那些款式简单,色彩单纯柔和,女孩儿气十足的娃娃领,或者小方领单排纽扣上衣,圆台裙,圆头搭伴儿皮鞋什么的。而这样细密的女孩心思,又哪里会是男性设计师所能意会的呢?男性设计师的思维里,从来都不会有小女孩出现,他们眼里的女性,肯定是性征突出的天生成性,那些女人没有婴儿期,也没有童年和少年时代。他们中间有天分的,也最多只能凭借想象揣摩女人成长的心路里程,这跟感同身受的女性设计师比起来,就简直不是一回事儿了,她们只需保持本色即可。几乎所有能够闯出名堂的女性设计师,都是擅于从自身挖掘女性共通记忆的个中好手。而Miuccia,更可谓是好手中之好手。

无论Prada还是MIU MIU,季季都能牢牢俘获女人/女孩心,Miuccia的设计,那些干净的颜色,简单摩登而又怀旧的款式,在点到为止的分寸把握下,就老能唤起你心底的纯真/童真。个中缘由,大概是每一个成人的心里,都隐藏着一个永远都不愿长大的小女孩儿的缘故。几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮,人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。

本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。

麦肯特®、EMKT®、情境领导®均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注